Escolher palavras-chave é entender como as pessoas procuram o que sua empresa oferece. O ponto de partida não precisa ser uma ferramenta paga: comece pelos serviços reais e pelas perguntas que chegam no atendimento.
Se um cliente diz que o site não funciona no celular, essa linguagem pode ser mais útil para um artigo do que uma expressão técnica que ele desconhece.
Separe pesquisa de informação e contratação
Uma pessoa que busca o que é hospedagem quer entender um conceito. Quem procura manutenção de site WordPress pode estar comparando profissionais. Os dois temas são úteis, mas pedem conteúdos e próximos passos diferentes.
Associe cada grupo de buscas a uma página adequada. A página de serviço explica a oferta; um artigo ajuda a esclarecer uma dúvida antes da contratação.
Monte uma lista simples
- Anote serviços, problemas e resultados procurados pelo cliente.
- Acrescente as dúvidas frequentes do atendimento.
- Confira como os resultados da busca respondem a cada pergunta.
- Consulte as consultas que já aparecem no Search Console.
- Escolha um assunto principal para cada página.
Não é necessário repetir a expressão exata em todas as linhas. Use variações naturais quando ajudam a explicar o tema.
Prefira uma busca compatível com sua oferta
Uma palavra ampla pode atrair curiosos. Uma expressão específica pode indicar uma necessidade mais próxima da contratação. Volume isolado não informa se aquela pessoa precisa do seu serviço ou se você consegue atendê-la.
Depois de publicar, observe quais buscas realmente mostram a página e revise a proposta quando houver diferença entre o público esperado e o público alcançado.
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